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    數字報

    春節文創,把“年味兒”隨身帶回家

    2021-01-29 10:28:35|圖文來源:南京日報


    國家級非遺南京金箔“走”上了春聯,秦淮燈彩和科舉文化結合誕生了狀元燈彩書簽,寓意“福祿”的葫蘆造型云錦絲巾扣,根據中華門和沈萬三歷史傳說研發的“聚寶盆”……春節的腳步越來越近,在我市不少景區、文創商店和文創商品研發基地內,一些充滿巧思,有著濃郁南京地方特色的春節文創商品,為即將到來的牛年增加了不少喜慶的味道。 

    這些文創商品,充分深挖中國的傳統節日內涵和南京的歷史文化資源,把南京的非遺瑰寶、歷史人文、地標景致等加以融合、創新、活化,帶著滿滿的“年味兒”,喚醒了人們心底最溫暖的節日記憶。

    非遺剪紙團扇。 南報融媒體記者 李子俊攝 非遺剪紙團扇。 南報融媒體記者 李子俊攝


    狀元燈彩書簽套裝。秦淮禮物供圖 狀元燈彩書簽套裝。秦淮禮物供圖


    葫蘆形狀云錦絲巾扣,寓意“福祿”。 南京江南絲綢文化博物館供圖 葫蘆形狀云錦絲巾扣,寓意“福祿”。 南京江南絲綢文化博物館供圖


    金箔春聯。南京金陵金箔集團供圖 金箔春聯。南京金陵金箔集團供圖


    金箔貼上了春聯,

    進入“尋常百姓家”

    上聯“天降平安福星照”,下聯“牛勢沖天鴻運來”,橫批“大展宏圖”。大紅紙張上,金光閃閃的字樣顯得格外耀眼奪目,喜慶華貴。同時配有“金牛賀歲”的紅包信封和“福”字,外包裝的大紅色手拎袋上印有南京的市花梅花,還有夫子廟明清古建筑的圖案,非常適合春節親朋好友之間互贈伴手禮。 

    作為2020年度南京特色文旅商品研發基地,南京金陵金箔集團股份有限公司推出了一款“金箔春聯禮包”,很受市場青睞。“這款產品,集書法文化、楹聯文化、節慶文化和金箔文化為一體,用來送人,既有‘面子’又有‘里子’。”準備下單的市民陳熙然表示。 

    “早在2014年,我們就開發了金箔春聯,請來書法名家揮毫潑墨,書寫春聯,再用金箔工藝貼制,設計制作出純手工的中國年節味的春聯。”南京金陵金箔集團股份有限公司設計總監沈婷婷說,南京金箔鍛制技藝是南京首批被評為國家級非遺的項目,但在過去很長一段時間內,金箔給人們的印象是只能用在殿堂廟宇等比較“高大上”的場合,普通市民望而卻步。如何讓非遺走進尋常百姓家,成為他們研發創新產品的首要出發點。 

    “我們必須創新更多的載體,把過去單一的金箔銷售,變成更加實用的金箔文創商品和衍生品。”沈婷婷說,在這種思路下,他們開發了金箔春聯。春聯作為千家萬戶在春節期間的“必需品”,和金箔相結合后,使其更加接地氣,寓意也非常好,一兩百元的價格十分“親民”,近兩年每年都要賣出去幾萬份。除了在淘寶等渠道零售外,他們還和牛首山文化旅游區、大報恩寺遺址公園等景區,以及上海、淮安等地的公司合作,為其量身定做金箔春聯伴手禮。比如牛首山文化旅游區,在設計產品時用了曙光法師親筆題寫的關于“牛首”的書法墨寶,配上金箔貼制,顯得莊重大氣。 

    他們還把金箔和生肖文化、新年祈福等結合在一起,為景區、企業策劃了“金牛開運”等祈福活動。“一張‘福’字展開,里面配了金箔,游客可以拿著金箔福字,貼在‘金牛’身上不同的部位,代表不同的寓意。”沈婷婷說,為了方便市民游客攜帶,他們還特別制作了便攜式“金牛開運”DIY套裝,里面有一只小牛的模型,還有金箔和福字,配上教學視頻。市民游客買回家后,可以跟著視頻學習如何貼金箔,體驗這項國家級非遺技藝的魅力。 

    手提“魚躍龍門”花燈,

    卡通“狀元郎”變身書簽

    走進曾獲評2019年度南京特色文旅商店的秦淮禮物夫子廟店,一款“狀元燈彩書簽套裝”吸引了眾多目光。頭戴狀元帽插著花翎的卡通版“男狀元”,手提一盞“魚躍龍門”花燈,上書“金榜題名”;穿著大紅禮服睫毛彎彎的“女狀元”,手提一盞寓意“和和美美”的荷花燈,上書“好運連連”。書簽采用了金屬鏤空彩漆制作工藝,可插在書頁里,也可以夾便箋,十分精美實用。 

    秦淮燈彩甲天下。每年春節,各式各樣的花燈把秦淮河裝點得流光溢彩。而江南貢院則是中國歷史上規模最大的科舉考場,中國南方地區開科取士之地,走出了眾多才子和“學霸”。“我們秦淮有著多元的主題文化,其中最出名的要數科舉文化和燈彩文化。每逢春節,很多親子家庭都會過來游玩,祈福新年家庭美滿,孩子學業有成。”南京夫子廟狀元郎文化發展有限公司產品總監雷小露說,他們根據這一市場特點,研發設計了集科舉文化和燈彩文化為一體的“狀元燈彩書簽套裝”,完美解決了紙質花燈不易保存和攜帶的問題,也十分討口彩,2020年一經面市就受到了消費者的喜愛,很多家庭都喜歡買。 

    另一款把科舉文化和新年習俗相結合的福袋鑰匙扣,也是店里的爆款。五顏六色的金屬鑰匙扣被做成福袋的形狀,寓意“金榜題名”、“步步高升”、“財源廣進”等,小巧玲瓏,顏色亮麗。“非常有南京地方特色,寓意又好,20塊錢一個的價格也不貴,買回去送給親朋好友很適合。”一名游客表示。 

    不少年輕姑娘則對店里的一款非遺剪紙團扇愛不釋手。純白色的扇面上,是一幅“魚躍龍門”的彩色剪紙,只見吉祥如意云紋組成了碧波蕩漾的海面,浮現出夫子廟的代表性建筑“天下文樞”牌坊,上書“龍門”二字,周圍眾多魚兒歡快地跳躍著,其中最大最醒目的一條,跳到了“龍門”上方,化作了威武的龍頭魚身,在天空中盤旋。整個畫面充滿想象力,視覺效果十分驚艷。“南京剪紙也是非遺項目,老藝人們經常感嘆,單純的剪紙產品有些‘跟不上時代’,于是我們就開動腦筋,以科舉文化為剪紙主題,以手工團扇為剪紙載體,于2020年研發了這款新產品。”雷小露說,這款團扇喜慶華麗,寓意“團圓”,十分適合在春節期間使用,年輕的姑娘用來配漢服、旗袍等節日盛裝,再適合不過了。還有的市民游客買來送國外友人,老外連呼“沒見過這么漂亮的扇子,太特別了”!

    云錦絲巾扣配新衣、

    捧著“聚寶盆”回家過年

    在我市,關于春節主題的文創商品還有許多,它們充分挖掘和利用南京豐厚的文化資源稟賦,傳遞了吉祥、平安、團圓等主題,令人眼前一亮,愛不釋手。 

    在同樣獲評2019年度南京特色文旅商店的南京城墻文創產品展示中心,最受寵的要數“聚寶盆”系列產品,小巧精致的聚寶盆,有金箔、銀、銅等質地,盆身刻著祥云等吉祥圖案,盆底還有銘文“口闊能納、肚大有容、善家余慶、氣正貫虹”。因為極討口彩,不少游客喜歡買回家當存錢罐,鎮宅招財。這個聚寶盆造型的LOGO還被運用在了首飾上,彩色的水晶石串聯著銀制的迷你聚寶盆,十分精美。“這是我們根據南京明城墻中華門段埋有沈萬三聚寶盆這一歷史傳說,研發的‘聚寶文化’系列。”南京城墻保護管理中心文創產業部相關負責人告訴記者。 

    提取了中國民間傳統紋樣,用云錦邊角料為內飾,制成的葫蘆形狀云錦絲巾扣,美輪美奐。走進位于南京國創園的江南絲綢文化博物館商店,一款 “吉像—福在眼前”絲巾扣,是店里的主打商品。研發人員表示, “吉”是中國人熱衷的傳統價值觀,承載著人們美好的愿望。南京江南絲綢文化博物館根據對傳統紋樣的搜集和提煉,出品了 “吉像—福在眼前”絲巾扣。從造型上來看,“葫蘆”具有“福祿”之意,“銅錢”通“前”之音,表達“福在眼前”的美好寓意。在材質上,以傳統非遺云錦邊角料再利用,作為內嵌裝飾點綴其中,使每一個絲巾扣都獨一無二。 

    在嘻站·南京非遺文創中心內,一款由南京市非物質文化遺產(布藝)代表性傳承人,“金陵繡男”高勇親手制作的手繡虎頭套裝,兼具藝術性和實用性,針法細膩、色彩鮮明。大紅、金黃的色系喜氣洋洋,虎頭帽栩栩如生,配套的小唐裝也十分乖萌。虎頭帽具有驅邪避災、平安吉祥的象征,它寄托著人們對美好生活的向往和追求。如果家中有小孩子,過年戴上它必是可愛又喜慶。 

    還有一款朱砂繩結手機掛件,也十分合適新春互贈。古代繩結是一種古老的編織藝術,中國人自漢朝起就把中國結用作裝飾品。繩結代表著團結幸福平安,朱砂是鎮宅、避煞、開運、祈福納才的吉祥物之一。過年走親訪友,是再合適不過的新年禮物了。

    南報融媒體記者 李子俊

    作者:李子俊 責任編輯:董夢穎
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